???????

Важной особенностью молодых потребителей является их стремление быть модными, не отставать от друзей и тенденций в обществе. Таким образом они могут индивидуализировать себя, почувствовать себя уникальными и доказать свою принадлежность к определенной социальной группе. Важную роль играет их внешний вид, выражающийся в манере одеваться и носить аксессуары. Для современных потребителей цена чаще всего является ведущим фактором при выборе наиболее подходящего платья или украшения, поскольку они пытаются найти самую модную одежду, украшения и аксессуары по наиболее доступной цене. В настоящем исследовании рассматривается ассортиментная и ценовая стратегия компании Pandora, глобального игрока ювелирной индустрии, ориентирующегося в основном на молодых потребителей. Новый дизайн, постоянно обновляемые коллекции, инновации, ориентация на продвижение в Интернете, а также очень дружелюбный персонал - вот ключевые элементы, благодаря которым этот "убийца категорий" добивается успеха на различных международных рынках. Компания реализует эффективную стратегию таргетинга, ориентированную на молодых потребителей, усиливая свои конкурентные преимущества и повышая привлекательность и узнаваемость среди своих клиентов.