Wachstumsmärkte der Zukunft - wie die demografische Entwicklung das Kaufverhalten verändert

Inhaltsangabe: Einleitung: Deutschland altert. In der Vergangenheit entwickelte sich die deutsche Bevolkerung stets in dieselbe Richtung, sie wuchs. Im 18. Jahrhundert stieg die deutsche Bevolkerungszahl von 15 auf 22 Millionen und im 19. wuchs sie weiter auf 56. Heute leben in Deutschland 82 Millionen Menschen. Es hat eine Trendwende eingesetzt, denn der Jahrgang 1892 war der letzte, der sich reproduzierte. Prognosen zur Folge wird die Generation der uber 50jahrigen zahlenmaig ab 2030 am groten sein und damit mehr in den wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Blickpunkt rucken. Daraus ergeben sich brisante Fragen, die innerhalb dieser Arbeit naher beleuchtet werden sollen: Welche okonomischen und gesellschaftlichen Auswirkungen wird dieser Wandel der Altersstruktur voraussichtlich haben? Welche Theorien und Modelle helfen der Wirtschaft Altern zu verstehen? Resultieren aus dem wachsenden Anteil der uber 50jahrigen Wachstumsimpulse fur bestimmte Branchen? Ziel der Arbeit ist es zu verdeutlichen, welche Wachstumsmarkte von der demographischen Entwicklung profitieren. Hierzu ist es zum einem unerlasslich, sich neben den Folgen der demographischen Entwicklung fur die Gesellschaft auch mit der Selbst- und Fremdwahrnehmung im Alter auseinander zu setzen, denn, nur wenn der Unternehmer wei, ob seine Sicht der Zielgruppe 50] mit der eigenen Wahrnehmung dieser Gruppe identisch ist oder nicht, dann kann er diese Gruppe so ansprechen, dass seine Botschaft die Angehorigen dieser Gruppe erreicht. Informationen uber die Selbstwahrnehmung der Zielgruppe 50+ liefern Theorien und Modellen des Alterns, die dem Unternehmer die vielfaltigen Aspekte des Alterns beschreiben. Diese Sensibilisierung fur das Alter ist die Grundlage nach der der Unternehmer u.a. seine Konsumentenansprache und strategische Ausrichtung orientiert. Ohne das Nutzen dieses Wissen sowie der Kenntnisse uber die Selbstwahrnehmung im Alter kann es den Unternehmen nicht gelingen, von den Wachstumsmarkten opti