Konsumpcja i indywidualizm u Gilles'a Lipovetsky'ego

W tej książce pr bujemy zastanowic się nad konsumpcją i indywidualizmem w Lipovetskim. Wedlug Lipovetsky'ego konsumpcja przeszla przez trzy fazy, a mianowicie narodziny rynk w masowych, spoleczeństwo konsumpcyjne i erę hiper-konsumpcji. W trakcie tej ewolucji konsumpcja przestala byc elitarna i stala się dostępna dla wszystkich klas spolecznych, a dobra konsumpcyjne przestaly byc przede wszystkim rodzinne i staly się dobrami indywidualnymi. Konsumentowi zależy na dobrym samopoczuciu materialnym i natychmiastowych przyjemnościach. Konsumpcja powoduje niepowodzenia osobiste, kupowanie gorączki, degradację ekosfery. W indywidualizmie mamy dwie antynomiczne logiki: indywidualizm odpowiedzialny (związany z prawami, teraźniejszością i przyszlością) i indywidualizm nieodpowiedzialny (związany z bezpośrednimi przyjemnościami i bez docenienia wartości moralnych). Dla Lipovetsky'ego konsumpcja i indywidualizm nie niszczą towarzyskości, wartości moralnych i afektywnych. Istnieje jednak potrzeba, aby jednostka odwr cila obecny etap konsumpcji i indywidualizmu poprzez etykę odpowiedzialności i troski.