Humor als Konkurrenzvorteil - Theorie und Anwendung

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Johannes Gutenberg-Universit t Mainz, Veranstaltung: Seminar, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Partyszene, die Leute feiern ausgelassen. Pl tzlich klingelt es, eine Frau ffnet die T r, und davor steht George Clooney, der auf die Party m chte. Mit dem Kommentar "No Martini - no party" knallt sie ihm die T r vor der Nase zu und l sst den verdutzten Clooney drau en stehen. In der n chsten Szene klingelt er noch mal an der T r, dieses Mal mit einer Flasche Martini in der Hand. Als die Frau dieses Mal ffnet, freut sie sich, nimmt ihm die Martini-Flasche aus der Hand und l sst ihn ein weiteres Mal verdutzt vor der T r stehen. Ein Mann mittleren Alters packt seinen Familien - Van von VW scheinbar f r einen Familienausflug. Dabei sehen ihm ein paar junge M nner zu, die ihn ver ppeln und aufziehen, weil er mit seiner "Familie" wegf hrt. Der "Familienvater" grinst nur und in der n chsten Szene sieht man drei knapp bekleidete junge Damen auf ihn zukommen, mit denen er dann wegf hrt. Den jungen M nnern verschl gt es die Sprache. Dies sind nur zwei von vielen Beispielen, wie Humor in der Werbung, vor allem in Fernsehspots und Anzeigen, weltweit sehr h ufig eingesetzt wird und ber die viele Zuchauer lachen oder zumindest einmal schmunzeln m ssen. Dabei gibt es verschiedene Arten, wie Humor in der Werbung eingesetzt werden kann. Bei der Wirkung von Humor in der Werbung spielen unterschiedliche Faktoren eine entscheidende Rolle, damit es von den Rezipienten als humorvoll empfunden wird. Im Zuge der Globalisierung wird es auf immer dynamischer werdenden und homogenen M rkten f r ein Unternehmen immer wichtiger, sich zu differenzieren und Konkurrenzvorteile zu erzielen. Dabei kommt es darauf an, die sich immer schneller wandelnden Bed rfnisse und die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken. Dies geschieht u