BRANDING DIGITAL. Relato, contenidos y comunicación de marca a través de dispositivos móviles

Los cambios acaecidos a lo largo del siglo XXI, derivados de una evoluci n global tan r pida como impredecible, han conducido a que se produzcan una serie de modificaciones estructurales de profundo calado en nuestra sociedad. La democratizaci n de la tecnolog a y la aparici n de nuevos soportes de comunicaci n nos llevan a una situaci n donde los usuarios tienen el poder, tanto en las relaciones de comunicaci n con las marcas como a la hora de madurar su toma de decisiones de compra. Los especialistas en gesti n de marca estudian la nueva realidad paradigm tica ofreciendo soluciones estrat gicas de naturaleza transmedia. Se instauran programas de comunicaciones integradas donde el relato y los contenidos conectan de forma relevante con los usuarios a trav s de experiencias nicas dise adas para ser experimentadas en diferentes soportes m viles.