Auswirkungen der Markenpräferenz der Verbraucher auf den Marketing-Mix

Der kenianische Smartphone-Markt w chst in rasantem Tempo und folgt den globalen Trends der Branche. Der Markt ist zu einem Schlachtfeld der Marketingaktivit ten von Smartphone-Marken wie Samsung, IDEOS, LG, HTC und anderen geworden. In der vorliegenden Studie wurden die Auswirkungen des Marketing-Mixes auf die Markenpr ferenz von Smartphones bei Studenten an ffentlichen Universit ten im Central Business District (NCBD) von Nairobi untersucht. Diese Studie untersuchte die grundlegenden Markenattribute, die zur Markenpr ferenz f hren, und gleichzeitig, wie die Markenpr ferenz durch Produkt, Preis, Ort und Werbung in Bezug auf Smartphones beeinflusst wird. Zu den spezifischen Zielen geh rten: die Ermittlung der Auswirkungen des Produktmixes auf die Markenpr ferenz von Smartphones bei Universit tsstudenten in Nairobi, die Ermittlung der Auswirkungen von Preisstrategien auf die Markenpr ferenz von Smartphones, die Ermittlung der Auswirkungen des Vertriebs auf die Markenpr ferenz von Smartphones und schlie lich die Ermittlung der Auswirkungen des unterschiedlichen Werbemixes auf die Markenpr ferenz von Smartphones. F r die Studie wurde eine Stichprobe von 60 Hochschulstudenten verwendet.