Hur utses Årets Leksak? Jurymedlemmen Malin förklarar

I ett pressmeddelande skriver Lek- och Babybranschen: ”Barn har alltid lekt med leksaker och det är viktigt att de fortsätter göra det. Att leka med leksaker är glädje, lärande och utvecklar barns motorik och koordination”. Varje år sedan 1961, har branschorganisationen delat ut ett pris, Årets Leksak, för att uppmärksamma lekens betydelse.

”Jag hade önskat att barn var barn och höll på med kreativitet och lek längre för det är så otroligt viktigt”, säger Malin, jurymedlem i Årets Leksak och kategoriansvarig för leksaker och babyprodukter på Adlibris. Malin har arbetat på Adlibris i snart tio år, och med leksaker sedan år 2019. Årets vinnare av Årets Leksak är den andra vinnaren hon har varit med och utsett.

”Det blir en form av kvalitetsstämpel på att det här är en bra produkt”, säger hon.

För att en leksak ska kunna nomineras eller vinna behöver den finnas tillgänglig att köpa för branschens aktörer, vara av god kvalitet, uppfylla alla säkerhetskrav och ha ett högt lekvärde.

”Högt lekvärde innebär att den ska kunna lekas med på olika sätt och kanske även tas in i andra kategorier av lek. Till exempel; en docka är sällan bara en docka. Den kan man leka med ensam, ha tebjudning med, leka med kompisar med, vårda och så vidare. Så en docka kan ha högt lekvärde. Sedan finns det andra aspekter. I interaktiva leksaker kan du lära dig om teknik eller programmering och det ger högt lekvärde”, säger Malin.

Dessutom ska leksaken gärna kunna kombineras med andra leksaker eller produkter, samt gärna vara en nyhet eller skapat ett nyväckt intresse. I år har juryn fått in rekordmånga anmälningar, 60 stycken.

”Det släpps väldigt många leksaker som är bra så det blir hård konkurrens”, säger Malin.

Förutom Årets Leksak utser juryn också vinnare i kategorierna Baby, Småbarn, Förskolebarn, Skolbarn, Innovation, Arts & Craft, Eko/Miljö samt Pulshöjare. Juryn består av sex personer från branschen, representanter från fysiska leksaksbutiker och e-handlare, som tillsammans utvärderar leksaksnyheterna. För det är just nya leksaker juryn tittar på.

”Vi träffas en dag och sitter så länge som det krävs. Klämmer, känner och utvärderar. Är det här en bra produkt? Blir det här en kul produkt? Tillför det här något nytt?”, säger Malin.

Juryn väljer sedan ut tre nominerade i varje kategori och en av dem utses slutligen till vinnare. De nominerade leksakerna i den mest prestigefyllda kategorin Årets Leksak i år är Gecko Run BIG BOX, en innovativ kulbana, My Baby Monkey, en interaktiv gosedjurs apa, och Interactive Real FX Stitch, en interaktiv figur av Disneys Stitch.

”Stitch är absolut den stora trenden i år”, svarar Malin på om hon har sett några trender i leksaksutbudet 2024 och fortsätter: ”För mindre barn så är ofta leksaker som är med i tv-serier på olika kanaler populärt. Bluey och Gabbys dockhus har varit populärt länge. Men Stitch är absolut den stora trenden nu och den sträcker sig också lite högre upp i åldrarna.”

Har du kunnat se några trender i vilka som vunnit Årets Leksak under åren?

”En trend generellt är hållbara material, så kommer det en klassisk produkt men där materialen är utbytta till nya mer hållbara material så är det intressant. Även en mix av en gammal produkt men med ny teknik, som till exempel när Lego har kommit med nya interaktiva förpackningar som kan användas tillsammans med deras app. Det adderar ytterligare en dimension av produkten”, svarar Malin.

Vinnaren av Årets Leksak 2024 kommer att presenteras under vecka 41.