Reklamy pre-roll w serwisie YouTube

Internet jest postrzegany jako platforma ulatwiająca komunikację, interakcję i udostępnianie treści między użytkownikami. Obecnie firmy postrzegają cyberprzestrzeń jako okazję do zarabiania pieniędzy poprzez kampanie reklamowe. Tak jest w przypadku reklam pre-roll, kt re są zwykle wyświetlane przed filmami na YouTube. Są one alternatywą dla marek, aby komunikowac się, przyciągac konsument w i odr żniac się od konkurencji. Gl wnym celem niniejszego badania byla analiza postrzegania przez internaut w reklam pre-roll w filmach na YouTube. W tym celu przeprowadzono badania wielometodologiczne, oparte na zasadach teorii ugruntowanej (GT). Przeanalizowaliśmy konkretne tematy na forum pomocy YouTube oraz opinie internaut w za pośrednictwem kwestionariusza udostępnionego w sieci spolecznościowej. Wyniki pokazują, że istnieje znaczna krytyka i odrzucenie reklam przez użytkownik w YouTube. Nie można jednak zaobserwowac tego samego ze strony tw rc w treści i reklamodawc w. Mamy nadzieję, że zostaną przeprowadzone dalsze badania, biorąc pod uwagę brak badań na ten temat.