Fredrik Reinfeldt har vänt upp och ned på svensk politik. Men tio år efter att han tog över Moderaterna är det fortfarande ingen som lyckats knäcka koden bakom hans framgångar.

Innan han blev partiledare var Socialdemokraterna Sveriges självklara regeringsparti och Moderaterna ett av världens minst framgångsrika högerpartier. Efter det lyckades Moderaterna med något de aldrig gjort förr. De blev maktpartiet. Och Fredrik Reinfeldt har blivit den mest populäre statsministern någonsin.

Bakom succén ligger en sofistikerad strategi som avskaffat ord som höger och privatiseringar och förvandlat svenska valrörelser till presidentval.

Med hjälp av ett hundratal intervjuer och en unik faktasammanställning skildrar Aron Etzler hur det gick till när Moderaterna tog över makten i Sverige och skakade Socialdemokraterna i grunden.

Detta är boken för alla som vill förstå vad som hänt sedan Reinfeldt kom in i svensk politik.

SAGT OM BOKEN

"Reinfeldteffekten är den typ av bok om politik som vi har saknat i Sverige: politisk analys skriven för vanligt folk och med tydlig politisk avsändare." Katrine Kielos i Aftonbladet

"Etzler förklarar varför stora delar av Moderaternas kontroversiella politik har kunnat genomföras utan protester." Ulrika Kärnborg i Dagens Arena

"Reinfeldteffekten är skriven av Aron Etzler, tidigare chefredaktör för Vänsterpartiets tidning Flamman och nu partisekreterare under Jonas Sjöstedt. Men det är egentligen bara i sista kapitlet som det är partisekreterare Etzler som skriver huvuddelen av boken präglas av nyfikenhet, ärligt sökande och berättarlust. De sista 28 sidorna kan man riva ut och tända en brasa med redan innan man sätter sig i läsfåtöljen. Reinfeldteffekten presenterar en gedigen och välskriven analys av hur Sverige sent omsider fick ett hållbart borgerligt block, och hur detta har påverkat det politiska landskapet under det senaste decenniet." Per Gudmundson i Svenska Dagbladet

"Bästa analysen av Moderaterna som jag läst." Bloggat av Irene Wennemo, tidigare utredningschef på LO

"Aron Etzler kan detaljerat beskriva det politiska taktikspelet inifrån, bland annat i egenskap av partisekreterare hos V. Redan det gör hans genomgång av de senaste tjugo årens politiska historia i Sverige oerhört värdefull och insiktsgivande Men den viktigaste insatsen är beskrivningen av hur politiken har förändrats av moderna marknadsföringsmetoder, anpassade till dagens mediasituation." John Swedenmark i Arbetet

"Reinfeldteffekten är på många sätt en pedagogisk beskrivning för allmänheten av hur det politiska spelet ser ut. Men framför allt upplever jag att Etzler riktar sig till mig som socialdemokrat när jag läser boken. Det är helt enkelt Etzlers beskrivning om varför Socialdemokraterna tappat initiativet i svensk politik som fångar mig. Vad han skapat är något så unikt som en strategisk och kommunikativ rådgivning till vänstern. Boken är värd att läsas bara av den anledningen." Riad Aliefendic i Tvärdrag "Har just sträckläst Aron Etzlers bok Reinfeldteffekten som kom med posten idag. Måste säga att den är väldigt bra. Etzler, som numera är partisekreterare i Vänsterpartiet, har gjort ett gediget journalistiskt arbete, men därtill kommer att han som politiker har gjort en solid politisk analys av de skeden han bevittnat. Jag kanske inte håller med om allt i just den delen, men eftersom Etzler är en tydlig avsändare med en tydlig tes så funkar boken utmärkt ändå. Detta är inte partipolitiskt testuggeri, detta är ett genuint försök att ur ett vänsterperspektiv förstå vad som hände, varför och hur det påverkat svensk politik." Sven Otto Littorin på Facebook

"Etzler gör den analys som socialdemokratins ledning själv borde klara av att göra." Göran Greider i Dala-Demokraten

"Boken är något så ovanligt och efterlängtat som en vänsteranalys av dagspolitik. Allt det där som vänstern ofta vill stå över. Det står inte särskilt högt i kurs i vänsterkretsar att gräva ner sig i riksdagsdebatter, twitterutspel och opinionsundersökningar. Det kan tolkas som att man är intresserad av politik, och inte av långsiktig förändring. Det har i sin tur lett till att vänstern länge har underinvesterat i dagspolitisk smartness av den typ som Aron Etzler står för." Jonas Wikström på sin blogg

OM FÖRFATTAREN

Aron Etzler är partisekreterare för Vänsterpartiet, tidigare chefredaktör för Flamman. 2007 gav han ut den uppmärksammade boken Trondheimsmodellen - radikala framgångshistorier från Norge och Nederländerna (Karneval).

Reinfeldteffekten : hur nya moderaterna tog över makten i Sverige och skakade socialdemokraterna i grunden - pocket, Svenska, 2014