Real Time Advertising: Analyse über die Effizienz bestimmter Targeting-Methoden im Real Time Advertising am Beispiel des Preisvergleichsporta

Syuzanna Gaplanyan zeigt die neuesten Trends im Online-Marketing: Real Time Advertising ist die Echtzeitwerbung im Internet. Wie funktioniert das Real Time Bidding? Welche Aufgaben bernehmen dabei die DSP (Demand Side Platform), SSP (Supply Side Platform), DMP (Data Management Platform)? Big Data nimmt in Anbetracht dessen, dass die intelligente Nutzung gro er Datenmengen immer wichtiger wird, eine beachtliche Rolle ein. Neben unterschiedlichen Targeting-Methoden analysiert die Autorin das Look-Targeting, welches die Bildung statistischer Zwillinge erm glicht. Im zweiten Teil der Seminararbeit befasst sie sich mit aktuellen Entwicklungen im Real Time Advertising. Dabei geht sie auf das Preisvergleichsportal shopping24 ein. Generell bietet die gesamte Ausarbeitung unter Zuhilfenahme von Expertenempfehlungen eine aussagekr ftige Orientierung f r Online-Unternehmen, um am Real Time Bidding teilzunehmen.