Kritische Überprüfung ausgewählter Marketingkampagnen auf neuroökonomischer Basis am Beispiel McDonalds

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Harz Hochschule f r angewandte Wissenschaften, Sprache: Deutsch, Abstract: "McDonalds" wird in der ffentlichkeit oftmals von Verfechtern gesunder Ern hrung, Umweltsch tzern und Arbeitnehmervertretern, sowie Globalisierungsgegnern und Islamisten kritisiert. Zu den h ufigsten Vorw rfen z hlen der Verkauf von gesundheitssch dlichen Produkten, die Sch digung der Umwelt durch Agrarproduktion sowie die industrielle Herstellung der sp teren Produkte. Weitere Angriffspunkte stellen die mangelnde Hygiene in den Restaurants, die unn tige Verursachung von Verpackungsm ll und die h ufig irref hrende und manipulierende Werbung besonders in Bezug auf Kinder und Jugendliche dar. Au erdem wird "McDonalds" die Ausbeutung schlecht bezahlter, meist ausl ndischer Arbeitskr fte sowie die Behinderung von Gewerkschaften, Betriebsr ten und Franchise-Nehmer-Verb ndern und nicht zuletzt die "Vergewaltigung der Menschheit zu einem 'American Way of Life'" vorgeworfen. Trotz alledem kann das Unternehmen heute auf eine 70-j hrige Erfolgsgeschichte zur ckblicken, denn seit dem ersten Restaurant, welches die McDonalds Br der 1940 in San Bernardino, Kalifornien errichtet haben, hat sich einiges getan. Um solche Erfolge zu verzeichnen bedarf es einer eindeutigen und starken Marketing-Strategie: "McDonalds" zeichnet sich aus durch eine pr gnante Markenpositionierung und -f hrung, kundenfokussierte Produkte und Services, Kostenf hrerschaft durch Standardisierung und Rationalisierung sowie eine strategisch ausgerichtete Partnerschaft mit den Franchise-Nehmern und Lieferanten und nicht zuletzt Glocalization, d.h. think global, act local. Aber reicht das in der heutigen Zeit, in welcher der Wettbewerb immer noch st rker und die Kunden immer noch anspruchsvoller werden noch aus? "McDonalds" versucht durch eine Reihe von Marketingkampagnen (z.B. "Salads Plus