Analyse du sponsoring dans le football au Zimbabwe

Le monde du football est un domaine naturel pour le sponsoring, car il v hicule des images tr s fortes, touche un large public international et s duit toutes les classes sociales (Ferrand & Pages, 1996). L'industrie du football est donc devenue une industrie multimillionnaire. Les marques de football sont devenues des marques mondiales, avec des organisations telles que le Real Madrid Football Club en Espagne et Manchester United au Royaume-Uni, qui ont d velopp un large soutien travers les continents pour devenir sans doute les quipes sportives les plus c l bres et les plus riches du monde (Forbes Magazine, avril 2010). Cette croissance en popularit et en visibilit a suscit un vif int r t chez les sponsors qui cherchent accro tre la notori t de leur marque l' chelle internationale. En Afrique en g n ral, et au Zimbabwe en particulier, le football n'est pas une activit tr s lucrative. Pourquoi ? Ce livre r pond cette question. Le monde du football est un domaine naturel pour le sponsoring, car il v hicule des images tr s fortes, touche un large public international et s duit toutes les classes sociales (Ferrand & Pages, 1996). L'industrie du football est donc devenue une industrie multimillionnaire. Les marques de football sont devenues des marques mondiales, avec des organisations telles que le Real Madrid Football Club en Espagne et Manchester United au Royaume-Uni, qui ont d velopp un large soutien travers les continents pour devenir sans doute les quipe