Virales Marketing: Paradigmenwechsel oder weiterer Trend im Marketing?

Die nachhaltige Beeinflussung der Kommunikation durch das Internet wirkt sich auch unmittelbar auf die Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren Kunden aus. Diese Veranderungen tangieren nicht nur den reinen kommunikationspolitischen Prozess eines Unternehmens, sondern auch viele weitere Funktionen wie die Marktforschung oder die Produktgestaltung. Unternehmen steht in Zeiten des sogenannten Web 2.0 eine Vielzahl neuer Instrumente zur Verfugung, um mit ihren Kunden in einen Dialog zu treten und folglich auch ihr Marketing zu verandern. Neben einer effizienteren Umsetzung der Marketingstrategie bieten diese Instrumente auch interessante Moglichkeiten zur Wettbewerbsdifferenzierung. Im vorliegenden Buch stellt Patrick Spinner diesen Vernderungsprozess anschaulich mittels einer neuen Denkhaltung, dem sog. "e;Viral Marketing"e; auf Basis des aktuellen wissenschaftlichen Stands dar. Neben der Erluterung der Grundlagen des Viral Marketing werden anhand von vier Fallstudien deren Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren untersucht. Spinner klrt ebenfalls, ob das Viral Marketing knftig die klassischen Marketinginstrumente ersetzen wird oder ob es sich nur um eine weitere Trenderscheinung im Marketing handelt. Damit richtet sich das Buch an eine breite Leserschaft: Personen die sich erstmals mit dem Viral Marketing befassen knnen sich schnell in das Thema einarbeiten - erfahrene Marketingexperten erhalten wertvolle Tipps wie Sie Viral Marketing in ihre Marketingaktivitten einbinden knnen und was es dabei zu beachten gilt.