Publicidade no Mundo dos Games

Este trabalho pretende explorar o mundo dos games eletr nicos, abordando como e por que com o passar dos anos eles transformaram-se em uma ferramenta mercadol gica com aproxima o ao campo da publicidade e propaganda, e, intrinsecamente sua difus o cultural. Al m de descrever a evolu o dos v deo-games ressaltando o fato de se comunicarem mais efetivamente com os atuais consumidores, que, devido ao constante avan o tecnol gico, se encontram cada vez mais exigentes, segmentados e inclu dos como elementos atuantes no processo de comunica o. O trabalho apresenta as diversas t cnicas existentes no campo da publicidade utilizadas para se veicular uma propaganda no universo virtual dos games eletr nicos, como os Advergames, o Product Placement, os ARG's e a t cnica que ser mais aprofundada neste trabalho, o In-Game Advertising ou "propaganda nos games". Ser o citados alguns dos primeiros exemplos de in-game advertising realizados at alguns atuais, al m de estudo de um jogo em particular (Pro Evolution Soccer 2017), para melhor esclarecimento sobre sua aplicabilidade e reflex o sobre os retornos obtidos por meio do uso dessa estrat gia, que se torna cada dia mais importante.