Le sponsoring horloger dans le sport

Depuis 2006, Hublot s'impose comme le sponsor horloger leader dans le football, avec notamment le sponsoring de la FIFA et de l'UEFA. Des partenariats qui se traduisent rapidement par une augmentation significative de la reconnaissance de la marque. Une performance remarquable, qui peut être risquée en cas de mauvaise gestion de campagne. Ce mémoire propose une approche innovante du sponsoring de la Haute Horlogerie dans les sports populaires professionnalisés. Il s'agit de comprendre comment les maisons horlogères tentent de bénéficier de la force fédératrice de ces sports ainsi que de leurs grandes et riches audiences au profit de la marque. Comment s'adresser à une cible qui n'a pas les moyens de s'acheter une montre haut de gamme? Quels sont les bénéfices d'une telle stratégie marketing ? Entre tudes de cas particuliers et formulations d'hypoth ses, ce m moire tente de r pondre la question suivante: L'horlogerie de luxe est-elle en passe d'op rer sa d mocratisation en sponsorisant des sports populaires professionnalis s ?