Kinder als Werbepublikum

Als eine Form der Kommunikation ist die Werbung eines der wichtigsten Marketinginstrumente, mit dem Waren, Marken, Produkte und Dienstleistungen bei bestehenden Kunden und potenziellen Zielgruppen ber traditionelle und neue Medien bekannt gemacht werden. Das Fernsehen ist nach wie vor eines der leistungsf higsten, traditionellsten und "zeitlosesten" Werbemedien, das ein breites Publikum erreicht. Das Fernsehen als Werbemedium schafft "Konsumenten" und hat einen durchdringenden Einfluss auf Kinder und Jugendliche. Gegenw rtig sind Kinder und kinderbezogenes Marketing zweifellos eine der am meisten gesch tzten Abteilungen im Bereich der Marketingkommunikation. Die Welt der Kinder ist im Rahmen der Pull-Push-Kraft von Technologie und Marktwirtschaft l ngst in die Welt der Erwachsenen integriert. Die Werbung, mit der die Kinder jederzeit und berall konfrontiert werden, spielt als Folge der technologischen Entwicklung eine Schl sselrolle bei der Erkl rung der Au enwelt, indem sie ihre geistige Agenda besetzt und sie dabei unterst tzt, sich als Verbraucher zu sozialisieren. Die aktuelle Studie ist ein Versuch, das Bild der "Fernsehwerbung" im Kopf des Kindes zu entdecken, das nicht nur den Konsum in der Familie f rdert, sondern auch selbst ein Konsument ist. "Was ist Fernsehwerbung f r Kinder?"