Il brand urbano e il caso Maranello

Il successo riscosso dalle citt dipende sempre pi da quanto le persone ritengano i luoghi interessanti per viverci, per stabilirci imprese, per soggiornarci, per lavorarci. Costruire un brand urbano attraente diventa, cos , il modo migliore per ottenere visibilit nel contesto attuale di competitivit tra aziende, citt , realt diverse. I luoghi devono infatti interagire con il mondo esterno in modo chiaro, coordinato e comunicativo, rendendo il concetto di "immagine" un fattore critico: la reputazione e l'idea che le persone hanno di un luogo sono alla base di tutte le transazioni tra brand e consumatori.