Hochschulmarketing in Deutschland

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hoch-schu-len. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universit ten sich qualitativ nicht unterscheiden. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hoch-schul-poli-tik getan. Im Zuge der Globalisierung werden die deutschen Hochschulen um-strukturiert, um im weltweiten Bildungswettbewerb zu bestehen. Pro-fi-lie-rung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagw rter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen haben das Marketing f r sich ent-deckt. Vor diesem Hintergrund geht die Autorin Ulrike Wefers folgender For-schungsfrage auf den Grund: Wie sinnvoll ist der strategische Marketing-Ein-satz an deutschen Hochschulen? Das Buch gibt einen berblick ber das deutsche Hochschulsystem und erkl rt die derzeitigen Probleme der Uni-ver-si-t ten. Ferner wird auf die Zukunft der Hochschulen und aktuelle Re-form-be-m hungen eingegangen. Die Autorin ordnet das Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft ein und leitet eine Definition von Hochschulmarketing ab. Die Bedeutung des Marketings f r Universit ten wird ebenfalls he-raus-ge-stellt, eine darauf aufbauende theoretische Marketing-Konzeption f r Hoch-schulen schlie t sich an.