Bilanzierung von Vermarktungsrechten

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Sponsoring im Sport gewinnt heutzutage immer mehr an Bedeutung. In diesem Zusammenhang besitzen insbesondere Sportgro veranstaltungen wie die Olympischen Spiele oder Fu ball Weltmeisterschaften eine enorme wirt-schaftliche Relevanz. Die unterschiedlichen Rechte an Veranstaltungen, Personen oder Vereinen werden inzwischen unter anderem ber Agenturen als Vermarktungsrechte frei gehandelt. F r die verschiedenen Besitzer der Ver-marktungsrechte stellt sich grundlegend das Problem, ob und wie sie diese in der Bilanz ansetzen k nnen. Desweiteren besch ftigt sich diese Arbeit mit der Frage, ob sich beispielsweise durch Ambush Marketing relevante Wertmin-derungen der Vermarktungsrechte ergeben k nnen und in welcher Form sich diese dann in der Bilanz niederschlagen. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungstr ger insbesondere im Bereich Sportsponsoring und Rechtevermarktung, Wirtschaftswissenschaftler und alle interessierten Unternehmen.