???????? ????????? ??????? ? ???????????

Основная цель данной диссертации - понять, как цвет упаковки продуктов питания влияет на поведение и ожидания потребителей во Франции и Японии. В то же время цель состоит в том, чтобы выявить любые различия в интерпретации цвета в этих двух культурах. Требования потребителей к цвету упаковки варьируются в зависимости от их ценностей и, прежде всего, культуры. Цвета вызывают ощущения и эмоции, которые варьируются от человека к человеку и, прежде всего, от культуры к культуре. Эти ощущения, положительные или отрицательные, зависят от опыта потребителя и культурных кодов, приобретенных им в течение жизни. Вполне естественно, что "цвет оказывает на человека психологическое и физиологическое воздействие", которое бессознательно влияет на поведение. Поэтому специалисты по маркетингу и упаковке заинтересованы в том, чтобы придавать большое значение цвету, который, если его грамотно использовать, окажет очень положительное влияние на продажи продуктов питания.