???????? ???????? ??????

Тема "капитала бренда" волнует многих исследователей и практиков. В научной среде, как представляется, нет единого мнения относительно определения и содержания этого понятия. Поэтому основной целью данной книги является обзор современного состояния дел в этой области. Книга состоит из трех частей, первая из которых посвящена концептуализации. Второй раздел призван пролить свет на ее составные элементы. Наконец, в третьей части объясняется, какую ценность несет в себе бренд для клиентов, дистрибьюторов и самой компании.