??????? ???????????? ?????? ???????????&

Кенийский рынок смартфонов растет очень быстрыми темпами, меняясь в соответствии с мировыми тенденциями в отрасли. Рынок стал ареной маркетинговой активности таких брендов смартфонов, как Samsung, IDEOS, LG, HTC и других. В данном исследовании оценивалось влияние маркетинг-микса на предпочтение бренда смартфонов среди студентов государственных университетов в Центральном деловом районе Найроби (NCBD). В данном исследовании изучались основные атрибуты бренда, которые приводят к предпочтению бренда, в то же время, как на предпочтение бренда влияют продукт, цена, место и продвижение в отношении смартфонов. Конкретные цели включали определить влияние ассортимента продукции на предпочтение бренда смартфонов среди студентов колледжа в Найроби, установить влияние ценовых стратегий на предпочтение бренда смартфонов, определить влияние дистрибуции на предпочтение бренда смартфонов, и, наконец, определить влияние различных вариантов продвижения на предпочтение бренда смартфонов. В исследовании использовалась выборка из 60 студентов университетских колледжей.