Zielgruppe Digital Natives: Wie das Internet die Lebensweise von Jugendlichen verandert

Das Buch widmet sich der Frage, wie besonders das Internet die Lebensweise junger Menschen verandert und welche Auswirkungen diese Veranderungen auf die Medienbranche haben. Es versucht den Ist-Zustand des digitalen Lebenswandels einzufangen und die daraus resultierenden Anforderungen an nutzerorientierte Medienangebote aufzuzeigen. Methodisch wird dabei auf das Konzept der Digital Natives zuruckgegriffen. Das interdisziplinare Konzept verknupft soziologische und kommunikationswissenschaftliche Ansatze. Es vermittelt so ein ganzheitliches Bild von den Veranderungen im Sozial- und Informationsverhalten junger Menschen.