What It Means To Be A Man

Porque que os homens s o geralmente mais relutantes em experimentar produtos cosm ticos? De acordo com o Journal of Consumer Research, os consumidores do sexo masculino s o influenciados por uma forte associa o da aten o feminina, mantendo ao mesmo tempo a identidade tradicional da masculinidade. Examin mos se os desportistas de diferentes n veis profissionais na cultura ocidental t m uma liga o metaf rica entre a utiliza o de produtos cosm ticos, os desportos machistas e a ideologia da masculinidade. Outra investiga o debru ou-se sobre a identidade e os cuidados masculinos. O autor constatou que os desportistas que se arranjavam publicamente nos balne rios eram ridicularizados. Al m disso, os desportistas arranjavam-se para atrair a aten o das mulheres. Pelo contr rio, as mulheres viam a masculinidade n o pela imagem corporal, mas por apresentarem determinados tra os carater sticos. Se os profissionais de marketing quiserem contrariar estas associa es, t m de abordar as met foras que moldam as atitudes dos consumidores, explicam os autores. Por exemplo, uma campanha publicit ria que incitasse os homens a usar creme para o rosto seria dif cil de vender, mas ao enfatizar o creme para o rosto como uma ferramenta essencial para a reposi o do corpo ap s actividades laborais duras e dif ceis, isso poderia ajudar os homens cautelosos a fazer a mudan a.