Werben mit Doppelsinn: Ambiguierung als Sprachspiel in Anzeigen und Werbespots

Ein Blumenkurier bringt's, ein Arzneimittel-Hersteller bietet die einfache Losung gegen Husten, und hinter einer bekannten deutschen Zeitung steckt immer ein kluger Kopf: Was waren unsere Werbetexte ohne das Spiel mit Doppelsinn? Sie waren halb so originell, amusant und einpragsam. Ob auf der Ebene von Einzelwortern, Redewendungen oder ganzen Satzen: Sprachliche Mehrdeutigkeit ist fur Werbende einer der wichtigsten Schlussel, um die Gunst ihrer Zuschauer, Zuhorer oder Leser zu gewinnen. Unter Betrachtung von Anzeigen- und Fernsehwerbung geht dieses Buch dem Phnomen der Ambiguierung nach. Wie steuern Text und Bild das Spiel mit verschiedenen Bedeutungen? Wie knnen ein besonderer Satzbau, semantische oder sprachpragmatische Umdeutungen einen Doppelsinn herbeifhren? Und welche Ziele verfolgt speziell die Werbung mit dieser kreativen Art, Texte zu gestalten? Diese und zahlreiche weitere Fragen beantwortet das Werk mit Erkenntnissen aus der Theorie und anhand vielfltiger Beispiele im Rahmen einer empirischen Analyse.