Werbediskurse in einem mehrsprachigen Umfeld

Das vorliegende Buch soll einen Einblick in die Funktionsweise des Werbediskurses in einem mehrsprachigen und multikulturellen Kontext, der Demokratischen Republik Kongo, geben. Nebenbei versucht es, die gemeinsamen Ansichten der Kulturen, die in der Werbung enthalten sind, anhand der in der kongolesischen Werbung verwendeten Sprachen herauszuarbeiten. Aufgrund ihrer Strukturierung (Sprach berschneidungen, kodische Alternation, sprachliche Abschottung), ihrer illokution ren und perlokution ren Kraft sowie ihres Bestrebens, die Zustimmung eines breiten Publikums zu einem Produkt zu erh hen, stellt die Werbesprache einen reichen und komplexen Korpus dar, der es verdient, untersucht zu werden. Die hier behandelte Werbekommunikation ist diejenige, die im lokalen Fernsehen und auf Plakaten entlang der Hauptstra en der Stadt Lubumbashi gezeigt wird. Sie wird sowohl in Franz sisch (Amtssprache) als auch in verschiedenen Landessprachen (Kiswahili, Lingala, Ciluba und Kikongo) sowie in Englisch, einer Fremdsprache, die in Sambia, dem Nachbarland und wichtigsten Handelspartner der Region, gesprochen wird, ausgestrahlt.