Verbraucherverhalten bei Luxusmarken

Wiederholte K ufe sind mittlerweile ein entscheidender Faktor f r Vermarkter, insbesondere auf dem Markt f r Luxusg ter. Wiederholungsk ufe sparen nicht nur Kosten (im Gegensatz zur Gewinnung von Neukunden), sondern steigern auch den Umsatz. Sowohl fr here als auch aktuelle Forscher haben sich intensiv mit der Frage besch ftigt, was Verbraucher dazu bewegt, ihre Eink ufe zu wiederholen. Ziel dieser akademischen Untersuchung ist es, die Beziehung zwischen Hedonischem Wert (HV), Zufriedenheit (S), Konsumtr gheit (CI) und Produktattributen (PA) mit der Wiederkaufsabsicht (RPI) f r Luxusmarken bei Konsumenten der Generation Y in Malaysia zu untersuchen. Die Ergebnisse k nnen Marketingfachleuten bei der Entwicklung von Marketingstrategien helfen, um ihren derzeitigen Kundenstamm zu erhalten und neue Kunden f r den Kauf ihrer Luxusmarken in ihrem Zielmarkt zu gewinnen. Diese Studie kann auch aktuelle Forscher dazu motivieren, weitere Untersuchungen auf dem Gebiet der Luxusmarken durchzuf hren, um die Kluft zwischen Luxusmarken und RPI zu berbr cken.