Uma análise do patrocínio do futebol no Zimbábue

O mundo do futebol uma rea natural para patroc nios, pois transmite imagens muito fortes, tem uma audi ncia internacional massiva e atrai todas as classes sociais (Ferrand & Pages, 1996). A ind stria do futebol tornou-se, portanto, uma ind stria multimilion ria. As marcas de futebol surgiram como marcas globais, com organiza es como o Real Madrid Football Club, da Espanha, e o Manchester United, do Reino Unido, a desenvolverem um amplo apoio em todos os continentes, tornando-se indiscutivelmente as equipas desportivas mais famosas e ricas do mundo (Revista Forbes, abril de 2010). Este crescimento em popularidade e exposi o despertou grande interesse entre os patrocinadores, que buscam reconhecimento internacional para suas marcas. No que diz respeito a frica em geral e ao Zimbabu em particular, o futebol n o um grande neg cio. Porqu ? Este livro responde parte do porqu .