Top oder Flop - Gestaltungsoptionen der Innovationspolitik in Konsumgutermarkten

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Carl von Ossietzky Universitat Oldenburg (Absatz/Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die standige Entwicklung und erfolgreiche Einfuhrung neuer Produkte gilt als eine der Grundvoraussetzungen zum Uberleben von Unternehmen im Wettbewerb. Diese Tatsache ist besonders fur Konsumgutermarkte von Bedeutung. Sie sind durch hohe Neuprodukteinfuhrungsraten, aber auch durch hohe Flopraten gekennzeichnet. Fur die erfolgreiche Entwicklung und Einfuhrung haben Unter-nehmen zahlreiche Entscheidungen zu treffen. Im Rahmen dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, welche Moglichkeiten es fur Unternehmen gibt, in Konsumgutermarken durch Innovation Tops" zu erzielen und Flops" zu vermeiden. Hierzu werden zunachst die Besonderheiten von Konsumgutermarkten erlautert. Dabei wird insbesondere auf Konsumguter fur den Lebensmitteleinzelhandel eingegangen. Des weiteren werden die Begriffe der Innovation, des Innovationsmanagements und der Innovationspolitik definiert. Auf dieser Grundlage werden verschiedene Gestaltungsoptionen fur Konsumguterhersteller ermittelt, mit denen Flops" vermieden und Tops" erzielt werden sollen.