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Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions
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Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions (z. B. „Kaufen Sie 3 zum Preis von 2“) und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Der Autor weist nach, dass Multi-Item-Promotions langfristig die Markentreue genauso stark untergraben wie Sonderangebote.
- Forfatter
- Michael Knaf, Prof. Dr. Karen Gedenk
- ISBN
- 9783834994745
- Språk
- Tysk
- Utgivelsesdato
- 30.9.2009
- Forlag
- Gabler Verlag
- Tilgjengelige elektroniske format
- PDF - Adobe DRM
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