Produktrelaunch Der Fachzeitschrift Labor Praxis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,8, Duale Hochschule Baden-W rttemberg, Ravensburg, fr her: Berufsakademie Ravensburg, 4 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Produktvariation beinhaltet die Ver nderung von Produkteigenschaften von G tern, die sich bereits am Markt befinden. Die Anzahl der angebotenen Produkte wird dadurch nicht ver ndert. Die Produktvariation tritt in den Formen Produktpflege und Produktmodifikation, auch bekannt als Produktrelaunch, auf. Mit Hilfe der Produktpflege werden einerseits konstruktive M ngel an Erzeugnissen beseitigt, andererseits eine Anpassung an Modetrends erm glicht. Es erfolgt jedoch nur eine Ver nderung von sthetischen, physikalischen, funktionellen oder symbolischen Eigenschaften und zwar in kleinerem Umfang. Das Gegenteil ist der Fall bei Produktmodifikation, bei der die Ver nderungen tiefgreifender erfolgen. Die Ma nahmen der Produktvariation erfolgen vor allem in der Hoffnung des Gewinn- und Erl swachstums und der Sicherung bzw. Ausbau der Marktposition. Es handelt sich um ein vergleichsweise einfaches und weniger in die Unternehmungsorganisation einschneidendes Instrument. Vor allem f r extrem risikoscheue Unternehmen oder solche, die mit relativ wenig Ressourcen ausgestattet sind, bietet die Produktvariation die M glichkeit, als ein versp tet eintretender Anbieter und nicht als Pionier zu agieren, um somit das Risiko eines Flops zu vermindern. Mit einem Produktrelaunch wird auch oft die Wiederbelebung einer stagnierenden oder r ckl ufigen Umsatz- oder Gewinnentwicklung bezweckt. Auch die Vermeidung eines zu erwartenden Umsatzr ckgangs durch eine Produktmodifikation kann in diesem Sinne als "zus tzlicher" Umsatz verstanden werden. M glich ist aber auch, dass die Unternehmung ihr Produkt aufgrund eines besonderen Bekanntheitsgrads unbedingt am Markt halten m chte mit der Zielsetzung, f r andere Produkte