Product Placement und Sponsoring als Instrumente der Kommunikationspolitik

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist die Darlegung der beiden modernen Marketingelemente Product Placement und Sponsoring. Dafur beschaftigt sich die vorliegende Arbeit in Kapitel 2 zunachst mit den Abgrenzungen der grundlegenden Begrifflichkeiten Kommunikationspolitik, Product Placement und Sponsoring. Im anschlieenden dritten Kapitel wird auf die Kommunikationspolitik, speziell der Bedeutung des Begriffes, naher eingegangen. Im darauffolgenden vierten Kapitel werden das Product Placement und das Sponsoring in der Kommunikationspolitik, gema ihrer Gewichtung und Vorgehensweise, eingeordnet. Zum Schluss erfolgt ein abschlieendes Fazit und ein finaler Ausblick auf mogliche, zukunftige Anderungen fur die Kommunikationspolitik. Zweifelsohne gilt die Kommunikationspolitik als eine der wichtigsten Saulen des Marketings fur jedes Unternehmen und des allgemeinen Marketing-Mixes. Das Prinzip des Marketing-Mix, welches sich aus den Vier P s zusammensetzt, stammt von Jerome McCarthy, er formulierte 1960 product, price, place und promotion als die vier Saulen des Marketing-Mix, welche im Deutschen Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik entsprechen.1 In den letzten Jahren hat sich die Kommunikationspolitik sowie ihre Rahmenbedingungen stark verandert. Die klassischen Werbeinstrumente..