Politische Online-Kommunikation von Verbänden

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen (Institut f r Kommunikationswissenschaft und Medienforschung), Veranstaltung: Politische Online-Kommunikation (Seminar), Sprache: Deutsch, Abstract: Ebenso wie f r andere politische Akteure, beispielsweise Parteien und Politiker, sind ffentlichkeit und mediale Aufmerksamkeit bedeutsame Erfolgsfaktoren f r politische Interessensverb nde. Besonders in einer repr sentativen Demokratie kommt ihr die Rolle des Vermittlers zwischen Staat und B rger zu, welche die Aufmerksamkeit der Massenmedien - und damit der ffentlichkeit - voraussetzt. Interesse wecken und zur Mitgliedschaft und aktiven Teilnahme bewegen k nnen Verb nde jedoch nur, wenn sie ihr gesellschaftliches Anliegen ffentlich vertreten und transparent machen, wodurch sie Legitimation erlangen. Verb nde stehen vor neuen Herausforderungen: R ckl ufige Mitgliederzahlen, ein veraltetes oder negatives Image, eine "br ckelnde Basis." Hierf r kann unter anderem ein gesellschaftlicher Wandel verantwortlich gemacht werden, der zur "Aufl sung traditioneller Formen der Vergemeinschaftung und tradierter Beziehungen" und zu einer "wachsenden Autonomie der Individuen" f hrt. Diesen Anspr chen m ssen Verb nde, auch im Hinblick auf ihre 'Daseinsberechtigung' in der Gesellschaft, gerecht werden. Kann das Internet dabei helfen? Verb nden stehen neue Kommunikationsmittel zur Mitgliedergewinnung und -bindung zur Verf gung. M glicherweise k nnen die Online-Kommunikation, und hierbei besonders das interaktive Web 2.0, dazu beitragen, Defizite zu berwinden und L sungen f r die Probleme von Verb nden zu finden. Im Rahmen dieser Hausarbeit werden zun chst zwei Definitionen von Verb nden erl utert. Im Anschluss werden kurz positive und negative Argumente von Lobbyismus diskutiert, um einen berblick ber die allgemeine Arbeit von Verb nden zugeben. Die Online-Kommunikation