Partievermarktung - Erfolgskonzept der Discounter

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Entwicklung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel ist in den letzten Jahren durch einen bemerkenswerten Erfolg der Lebens-mittel-dis-counter gekennzeichnet. Allerdings ist die Marktbearbeitung der Dis-counter nicht nur im Lebensmittelbereich sehr erfolgreich, auch das lau-fend wechselnde Angebot von Aktionswaren aus dem Non-Food-Bereich - die sogenannten Partievermarktung - tr gt immer mehr zum Um-satz-wachstum der Discounter bei. Die Untersuchung dieses letzten Aspektes hat Kristina Gregorczyk mit ihrer Arbeit zur Aufgabe gestellt. Aufbauend auf den Zielsetzungen der Partievermarktung werden zun chst deren Entscheidungsfelder und Gestaltungsm glichkeiten untersucht. Auf die-ser Grundlage wird der Erfolg der Partievermarktung bei den Lebens-mitteldiscountern analysiert. Mit Hilfe der Auswertung von Handzetteln werden insbesondere Aufschl sse ber die Struktur des Angebots-sorti-mentes und die Hauptumsatztr ger der Partievermarktung gewonnen. Eine abschlie ende Auswertung gibt einen Ausblick auf die zuk nftigen Perspektiven und Entwicklungschancen der Partieangebote der Discoun-ter.