Öko-Marketing

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. In Zeiten von BSE, Klimakonferenzen und Gesundheitsorientierung entwickelt sich das kologische Image eines Unternehmens und seiner Produkte zu einem immer bedeutenderen Absatzkriterium in der Konsumgüterindustrie. Ein offensives ko-Marketing in der Kommunikationspolitik sowie ein eigenes Konzept zur Ressourcenschonung kann neue, innovative Leistungsangebote initiieren und kologisch ausgerichtete Verbraucherbedürfnisse befriedigen. Nachdem die " kowelle" mittlerweile kommerzialisiert und etabliert ist, wird die umweltbewusste Grundhaltung von Unternehmen zur nachhaltigen und Wettbewerbsvorteile schaffenden Marktchance. Einer umfangreichen Betrachtung des Marktes, des Marktumfeldes und des Unternehmens folgend, untersucht Stefan Wirth anhand von zahlreichen Praxisbeispielen die Thematik des ko- Marketings hinsichtlich der kologieorientierten Positionierung, Zielplanung, Strategien und Ma nahmen sowie der Kontrolle und des Marketing-Audits. Dabei richtet er sich nicht nur an Unternehmen, die eine umweltfreundlichere Ausrichtung anstreben, sondern auch an solche, die ihr bereits aktives ko-Marketing optimieren m chten.