O discurso publicitário num ambiente multilingue

Este livro tem como objectivo esclarecer o funcionamento do discurso publicit rio num contexto multilingue e multicultural, a Rep blica Democr tica do Congo. Procura tamb m identificar as vis es comuns das culturas contidas na publicidade atrav s das l nguas utilizadas na publicidade congolesa. Pela sua estrutura (sobreposi o de l nguas, altern ncia c dica, compartimenta o lingu stica), pela sua for a ilocucion ria e perlocucion ria, bem como pela sua preocupa o em aumentar a ades o de um grande p blico a um produto, o discurso publicit rio constitui um corpus rico e complexo que merece ser estudado. A comunica o publicit ria em causa a que difundida nos canais de televis o locais e nos cartazes afixados nas principais ruas da cidade de Lubumbashi. difundida em franc s (l ngua oficial), bem como em v rias l nguas nacionais (kiswahili, lingala, ciluba e kikongo) e em ingl s, l ngua estrangeira falada na Z mbia, pa s vizinho e principal parceiro comercial da regi o.