Multimodale Konstruktionen Im "Alltagskonsumkosmos": Eine Empirische Studie Zur Grammatischen Bedeutsamkeit Von Schriftbildlichkeit

Diese Studie widmet sich der Frage, inwiefern die schriftbildliche Gestaltung (Zeichengestaltung, Anordnung, Hervorhebung etc.) grammatisch bedeutsam sein kann. Zur Beantwortung wird ein erweiterter kognitiv-grammatischer Ansatz gew hlt und ein selbsterstelltes Korpus aus 1.317 Fotos von Lebensmittelverpackungen mithilfe der Software MAXQDA analysiert. Das Analyseverfahren basiert auf einer innovativen Kombination aus musterorientierter Kollektionsanalyse und der Adaption grammatischer Proben. Die Untersuchung offenbart erstens, dass Markennamen wie 'Coca-Cola', 'nutella' etc. multimodale Konstruktionen mit konstitutiver Schriftbildlichkeit sein k nnen, sofern deren Gestaltung kognitiv verankert und interindividuell konventionell ist. Zweitens wird f r Warennamen wie 'GUT & G NSTIG Kn ckebrot Sesam' etc. die Wirkung diagrammatischer Ikonizit t erarbeitet, wonach die musterhafte schriftbildliche Gestaltung die Komposition der einzelnen Komponenten eines Warennamens vereindeutigt. Drittens werden Zusammensetzungen mit nicht-verbalen Pr dikaten wie 'mit 11% Sesam', 'ohne Rosinen' etc. als multimodale Konstruktionen herausgearbeitet, bei denen die musterhafte gestalterische Verkn pfung das Verst ndnis ebenfalls ma geblich beeinflusst.