Models in der Werbung

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Aufgrund der zunehmenden Informations berlastung der Konsumenten mit Wer-be-botschaften sind werbetreibende Unternehmen gezwungen, ihre Bot-schaf-ten so zu gestalten, dass sie Aufmerksamkeit erregen und die Zielgruppe ak-t-ivieren. Um die Werbewirkung zu verst rken, setzen Unternehmen, die ihre Pro-du-kte an eine weibliche Zielgruppe bringen m chten, in ihrer Marketing-kom-munikation oft hoch attraktive weibliche Models ein. Doch lassen sich die intendierten Werbeziele mit hoch attraktiven Models erreichen, wenn be-r cksichtigt wird, dass die Attraktivit t bei Frauen ein sensibles Thema dar-stellt und sich jene hinsichtlich der Attraktivit t vergleichen? Eignen sich hoch attraktive Models tats chlich besser als normal attraktive Models bzw. Mo-dels wie "Du und Ich", um die Werbeeffektivit t zu steigern? Die Autorin Claudia De Pasquale erl utert zun chst die Wirkungsweise von Models an-hand anerkannter Werbewirkungsmodelle. Zudem pr ft sie in einer empiri-schen Studie die Wirkung von hoch attraktiven - im Vergleich zu normal at-trak-tiven Models - unter der Voraussetzung dass sich die Rezipientinnen mit dem Model hinsichtlich der Attraktivit t vergleichen. Die Ergebnisse der Ana-lyse liefern wertvolle Hinweise, worauf beim Einsatz von attraktiven Models in der Marketingkommunikation bei einer weiblichen Zielgruppe geachtet werden sollte.