Mobile Zukunft der Marketingforschung

Die Konvergenz von Marketingforschung und mobiler Kommunikation hat eine Grundlage f r die Entwicklung einer neuen Methode der mobilen Datenerhebung geschaffen: die mobile Anwendung. Obwohl mobile Anwendungen in der Praxis der Marketingforschung ein viel diskutiertes Thema sind, wurde ihr Potenzial in der Marketingforschung in keiner wissenschaftlichen Arbeit untersucht. Dieses Buch soll diese L cke f llen, indem es mobile Anwendungen als Datenerhebungsmethode in der Marketingforschung untersucht. Um dies zu erreichen, wurden die Vorteile, Grenzen, Anwendungen und Datenqualit tsprobleme im Zusammenhang mit der Forschung mit mobilen Anwendungen separat untersucht. Das wichtigste Ergebnis der Untersuchung war, dass die Datenqualit t als der gr te Vorteil des Einsatzes mobiler Anwendungen in der Marketingforschung angesehen wird. Die Forschung ergab, dass der Einsatz mobiler Anwendungen die Antwortquoten verbessert, vor allem durch das Engagement, das den Umfrageteilnehmern geboten wird.