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Mobile Marketing
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Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin fuhrt aus, wie der mobile Kommunikationskanal fur Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfordermanahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsfordermanahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die Starke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.
- Undertittel
- Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerdermanahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten
- Forfatter
- Lange Katharina Lange
- ISBN
- 9783631730898
- Språk
- Tysk
- Utgivelsesdato
- 18.9.2017
- Tilgjengelige elektroniske format
- Epub - Adobe DRM
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