Mix de marketing virtual

A principal quest o da pesquisa como feito o marketing de bens virtuais em jogos F2P e como o marketing influencia a decis o de compra passada e a inten o de compra futura dos consumidores. Em particular, discute-se se um modelo tradicional como o marketing mix (4Ps) adequado e eficaz para moldar as ofertas dos fornecedores de jogos aos jogadores. Para esse fim, esta pesquisa estuda tanto a perspetiva dos produtores em rela o perspetiva dos est dios de desenvolvimento sobre o marketing de bens virtuais quanto a perspetiva dos consumidores em rela o perce o dos jogadores sobre o marketing mix aplicado aos bens virtuais. Portanto, foram escolhidas duas abordagens emp ricas: (1) Entrevista explorat ria e qualitativa com onze profissionais alem es de jogos F2P para obter a perspetiva dos produtores e (2) uma pesquisa quantitativa transversal online coletando dados demogr ficos, prefer ncias F2P e percep o dos componentes do marketing mix, com uma amostra de conveni ncia de mais de 400 consumidores de bens virtuais.