Micromarketing

En mis varios a os de consultor empresarial, especialmente en programas para la peque a empresa, he podido notar las frecuentes falencias especialmente en el campo de la mercadotecnia que usualmente se incurren en el momento de definir un programa comercial. "La comercializaci n es la actividad central de cualquier empresa, grande o peque a " dijo Osgood. Por muy bien estructuradas que est n las dem s funciones, como finanzas, producci n, personal, etc.; sin clientes la organizaci n no existe. Este libro no pretende sino ser una gu a para todos aquellos que insisten en creer que se pueden lograr grandes metas sin importar cuan dif cil sea el camino. Colombia, como muchos pa ses de Latinoam rica, tiene una econom a conformada en su gran mayor a por peque as empresas, actividades familiares que fundamentan sus esperanzas en la tenacidad y constancia de su gente y que frecuentemente su mayor inversi n es una gran dosis de imaginaci n; esa imaginaci n que caracteriza al que descubre el d a a d a y que con tes n, hace de sus sue os, un proyecto de vida.