Mesurer l'équité de la marque Porto Rico en tant que marque de destination

Les destinations d veloppent leurs strat gies de marque visant se diff rencier et attirer plus de touristes; Porto Rico est l'une de ces destinations. Les objectifs de cette tude quantitative taient de valider un mod le de capital-marque bas sur la perception des consommateurs, de mesurer le capital-marque de Porto Rico en tant que marque de destination et de d velopper des recommandations de marque pour la destination. Dans cette tude, le capital marque a t mesur travers cinq dimensions: performance, image sociale, prix/valeur, fiabilit et identification/attachement. Une enqu te en ligne a t r alis e l'aide d'un panel de consommateurs o les participants ont visit Porto Rico. L'analyse des donn es a utilis la mod lisation par quation structurelle pour d terminer les influences entre les dimensions et a utilis le test de Kolmogorov-Smirnov pour analyser si le temps coul depuis que les r pondants ont visit la destination avait un impact sur leur perception. Porto Rico a obtenu un score de capital de marque de 5,39. En raison de la nature du concept de capital de marque, les les Vierges am ricaines ont t choisies comme marque de destination laquelle Porto Rico a t compar .