Messen

Messen nehmen im Marketing-Mix einen hohen Stellenwert ein. Die Anforderungen an dieses Instrument sind sehr hoch, denn es muss einen Bogen zwischen Informations- und Entertainmentplattform, in die eine Face-to-Face-Kommunikation eingebunden ist, spannen. Hinzu kommt das steigende Bed rfnis von Marketingverantwortlichen, die Effizienz der eingesetzten Mittel besser nachvollziehbar zu gestalten. Seitens der Anbieter rittern in sterreich zwei Berufsgruppen um die Gunst der Auftraggeber: der akademische Architekt und der Werbearchitekt. Das f hrt zu Kompetenz- und Preisdifferenzen und damit ger t das Prinzip der rasch vergleichbaren Rahmenbedingungen bei Vergabeprozessen von Messeauftritten stark ins Wanken. Dieses Buch gibt fundierte Antworten auf jene komplexen Fragestellungen - mit dem Ziel, das Spannungsfeld, welches sich zwischen Kosteneffizienz und Individualit t im Bereich der Vergabe von Werbearchitektur aufl dt, nachvollziehbar darzustellen, denn Checklisten gibt es viele am Markt. Was jedoch wirklich fehlt, sind einfache praxistaugliche Modelle, die vergleichbare Kriterien f r eine Vergabe kompakt zusammenfassen.