Mediennutzung der Generation Z. Implikationen fur eine erfolgreiche Werbeansprache

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit geht der Frage nach, welche Medien und Kanale die Generation Z am haufigsten nutzt. Aus diesen Ergebnissen sind Schlussfolgerungen und Implikationen fur eine erfolgreiche Kundenansprache fur Werbetreibende abgeleitet worden. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen als mogliche Hilfestellung bei der Inter- sowie Intramediaselektion dienen. Au erdem sollen sie es Marketern erleichtern, ihre Werbebotschaften mit wenig Streuverlusten an die Generation Z zu senden. Wie tickt die Generation Z? Was sind ihre Wertevorstellungen? Unter welchen technologischen Rahmenbedingungen ist sie aufgewachsen?