Media Relations

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Der Begriff Media Relations umfasst verschiedenste Mittel und Methoden, mit denen PR-Praktiker Beziehungen zu Journalisten aufbauen und pflegen k n-nen. Dass sich dies nicht ausschlie lich durch das ad quate Aufbereiten von Presse-Mitteilungen auszeichnet ist in der Praxis lange bekannt. Vielmehr meint Media Relations die erfolgreiche Etablierung nachhaltiger Beziehungen zu Medienkommunikatoren - ein Ziel, das nur durch eine durchaus viel-schich-ti-ge Vorgehensweise erreicht werden kann. Der Autor besch ftigt sich mit der Relevanz erfolgreicher Media Relations in drei koh renten Schritten: Den ersten widmet er der Vorstellung bekannter the-oretischer Modelle, die die Beziehung "Journalismus und PR" beschreiben. Im zweiten Abschnitt werden bekannte Mittel und Methoden vorgestellt, die die PR-Branche anwendet, um Kontakte zu Journalisten zu etablieren. Schlie -lich betrachtet der Autor im Rahmen einer Bestandsaufnahme, welche Va-riablen in interpersonalen Beziehungen zwischen Journalisten und PR-Prak-ti-kern eine Rolle spielen. Wie diese Faktoren von Akteuren aus der Praxis ein-ge-sch tzt werden, zeigt das letzte Kapitel: An dieser Stelle werden die Er-geb-nisse qualitativer Interviews dargestellt, die der Autor mit Journalisten und PR-Fachleuten zum Thema gef hrt hat.