Media Analyse (ma)

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universit t Jena (Institut f r Kommunikationswissenschaft / Bereich Medienwissenschaft), Veranstaltung: HPS Herausforderungen der Mediaforschung in der digitalen Medienwelt, Sprache: Deutsch, Abstract: Weltweit sind in ersten Quartal 2008 laut Nielsen Media Research die Werbeausgaben um 4 Prozent gestiegen, trotz der steigenden wirtschaftlichen Belastungen. Im Gegensatz zu Afrika und dem asiatisch-pazifischen Raum stagnierten allerdings die Ausgaben f r Werbung in Europa. Im Bereich der Zeitschriften kann man sogar von einem leichten R ckgang sprechen . Trotzdem befinden sich die Ausgaben auf einem hohen Niveau. Diese Millionenbudgets gilt es effektiv f r die Werbung einzusetzen. Die Entscheidung dar ber, wie man dieses Geld einsetzt, ist von massiver wirtschaftlicher Tragweite. Um diese Entscheidung richtig treffen zu k nnen, ben tigen Werbetreibende detaillierte Informationen dar ber, wie und wo sie am wirkungsvollsten ihre Zielgruppe erreichen k nnen. Auf der anderen Seite besteht auch die Notwendigkeit der genaueren Analyse der Werbeleistung von Seiten der Werbetr ger, also Fernsehen, Printmedien, Internet, Radio usw., um so genauere Informationen liefern zu k nnen, wer welche Zielgruppe wie erreicht und wie hoch die Tausenderkontaktpreise entsprechend angesetzt werden k nnen. Somit ist f r beide Marktakteure- Werbetreibende und Werbetr ger- von entscheidender Wichtigkeit genaue Daten ber die Werbeleistung zu erhalten. Diese Daten kann die Media- Analyse liefern, die verschiedene Tranchen aller halber Jahre untersucht. Das Datenmaterial ist sehr umfangreich und l sst verschiedene Schl sse f r beide Seiten zu, um zum einen das Werbebudget so effektiv wie m glich einzusetzen und auf der anderen Seite die Werbeeinnahmen zu maximieren. Doch zun chst wird die Media- Analyse, die von der Arbeitsgemeinschaft Media- Analyse e. V. (ag.ma) durchge