Maschinelles Lernen im Marketing

Das Marketing-Paradigma wird immer kundenorientierter. Jeden Tag finden Milliarden von Interaktionen und Transaktionen statt, die riesige Datenmengen erzeugen. Kunden werden durch die Brille des Marketings analysiert, mit den Daten, die diese Organisationen aufzeichnen, integrieren und verwalten. Heutzutage beinhalten Analysetools neue Entwicklungen im Bereich des statistischen Lernens, wie z. B. maschinelles Lernen, um neue Modelle zu generieren, die Kundeneinblicke gewinnen und Marketingentscheidungen unterst tzen. Ein berblick ber die j ngste Forschung im Marketing zeigt eine Vielzahl von Fallstudien, in denen Methoden des maschinellen Lernens eingesetzt werden - von der Analyse der Kundenakquise ber die Kundenentwicklung bis hin zu Fragen der Kundenbindung. Maschinelle Lernmodelle sind in der Lage, gro e Datens tze, einschlie lich strukturierter und unstrukturierter Daten, f r Vorhersage- und Merkmalsextraktionsmodelle zu verarbeiten. In einem Umfeld, in dem K nstliche Intelligenz einen gro en Teil der analytischen Arbeit bernimmt, sollten Unternehmen in Erw gung ziehen, diese Methoden und Tools in ihre Marketingteams zu integrieren.