Marktsegmentierung in FMCG-Unternehmen

Unter Marktsegmentierung versteht man die Aufteilung der M rkte in homogene Gruppen von Kunden, die jeweils unterschiedlich auf Werbung, Kommunikation, Preisgestaltung und andere Variablen des Marketing-Mix reagieren. Die Marktsegmente sollten so gebildet werden, dass die Unterschiede zwischen den K ufern innerhalb jedes Segments so gering wie m glich sind. So kann jedes Segment mit einem individuell abgestimmten Marketing-Mix angesprochen werden. Dieses Buch erl utert die auf dem Markt vorherrschenden Marktsegmentierungsgrundlagen und ihre aktuelle Existenz.