Marketing politico y electoral

El objetivo de un partido politico, de un sindicato, de un colegio profesional o de una asociacion de ciudadanos, al igual que el de cualquier organizacion empresarial, es alcanzar la maxima cuota de su mercado para poder tener una mayor presencia social y mediatica y destacar en un entorno cada vez mas competitivo. A esto contribuye, en esencia, el marketing politico y electoral. En esta obra se describe el conjunto de tacticas y tecnicas que, en dicha especialidad del marketing, se utilizan para conocer las expectativas de los integrantes de sus correspondientes mercados y poder satisfacerlas a traves de los programas electorales y de los candidatos propuestos. Se desarrolla desde una optica de planificacion estrategica a traves de cuatro instrumentos basicos: el analisis del mercado electoral, la politica del producto, las tecnicas de venta y la comunicacion politica. En este manual se trata el papel, cada vez mas significativo, que desempenan en los procesos electorales de cualquier tipo las denominadas tecnologias de la informacion y del conocimiento (TIC), tanto las paginas web corporativas como el novedoso fenomeno de las redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a traves de los telefonos moviles 3G. Estas herramientas facilitan la interaccion con el votante y consiguen hacerle protagonista y participe de la campana electoral.